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Este blog podría tratar sobre un misterioso incidente de volatilización de un paquete de galletas en la oficina. Pero no, en él hablaremos del intrigante tema de la desaparición de las cookies de terceros de Google.
Esta medida, que ha sido pospuesta una y otra vez a lo largo de los años, continúa sin resolverse. No es sorprendente, considerando que Google aún no ha encontrado una solución viable para compensar la pérdida de ingresos publicitarios que esto conllevaría.
¿Qué es un cookie?
¿Te suena el término ‘cookies de terceros’ en Internet? Aunque suene a algo apetitoso, antes de comenzar, por si no estás muy familiarizado en el tema, vamos a hablar un poco sobre las cookies.
A pesar de que preferiríamos que fuesen masas edulcoradas que pudiésemos decorar con pepitas de chocolate y comérnosla mientras navegamos por internet. Las cookies son pequeños archivos de texto que los sitios web colocan en tu navegador para rastrear tu actividad en línea.
Un pequeño detective que lo sabe todo sobre ti, un rastro de migas digital, pero menos comestible.
Cookies de primeros
También conocidas como First-pary cookies, son archivos de texto que un sitio web crea y almacena en tu navegador mientras lo visitas.
Ellas, se encargan de recordar tus preferencias, mantener conectada tu cuenta y realizar un seguimiento de tu comportamiento en el sitio web, encargándose de medir el tráfico a tu página.
Cookies de terceros
Son archivos de texto que otros sitios web crean y almacenan en tu navegador mientras visitas un sitio web. A diferencia de las cookies de primeros, que son creadas por el sitio web que estás visitando, las cookies de tercero no son propiedad del sitio web que estás visitando.
Se encargan de rastrear tu comportamiento en diferentes sitios web, te muestran publicidad personalizada y realizan un análisis de datos para comprender mejor las tendencias o los comportamientos del usuario.
Cookies de primero vs Cookies de terceros
| Característica | Cookies de primeros | Cookies de terceros |
| Origen | Creadas por el sitio web que está visitando | Creadas por un sitio web diferente al que está visitando |
| Propósito | Mejorar la experiencia del usuario, recordar sus preferencias, realizar análisis de datos | Rastrear al usuario en diferentes sitios web, mostrar publicidad personalizada |
| Acceso | Sólo el sitio web que las creó puede acceder a ellas | Cualquier sitio web que las haya creado puede acceder a ellas |
| Privacidad | Menos invasivas, ya que sólo recopilan datos sobre el usuario en el sitio web que las creó | Más invasivas, ya que pueden recopilar datos sobre el usuario en diferentes sitios web |
| Regulación | Menos restricciones | Más restricciones |
| Ejemplos | Recordar el idioma que ha seleccionado en un sitio web, mantenerte conectado a tu cuenta | Rastrear su comportamiento en diferentes sitios web para mostrarle anuncios personalizados |
| Futuro | Se espera que sean la principal forma de recopilar datos en el futuro | Se espera que su uso se reduzca significativamente |
¿Por qué van a desaparecer las cookies de terceros?
Estos pequeños rastreadores que nos siguen por internet tienen los días contados. Google lleva anunciando su eliminación por completo de Chrome desde 2022, pero no ha sido hasta principios de este año cuando se ha iniciado el proceso, a diferencia con otros buscadores como Safari y Firefox que ya llevan años sin ellas.
A partir del 4 de enero de 2024, Google comenzará a restringir el uso de cookies de terceros mediante su Protección Antirastreo. Al principio, sólo se limitará su uso para el 1% de los usuarios de Chrome, pero para la segunda mitad del año, se bloquearán por completo para todos.
Pero… ¿Por qué se van a eliminar?
Privacidad, privacidad, privacidad.
Las cookies de terceros han sido criticadas por su papel en el rastreo intrusivo de los usuarios. Lo cierto es que son de gran ayuda para recopilar información personal, sin el conocimiento o consentimiento de los usuarios.
Un mundo más justo para las empresas
Las cookies de terceros también se han juzgado por crear un campo de juego desigual para las empresas. Las grandes empresas, con muchos datos, pueden utilizar las cookies de terceros para obtener una ventaja sobre las empresas más pequeñas.
¿Qué supondrá la eliminación de las cookies de terceros para el marketing digital?
La eliminación de las cookies de terceros supondría un cambio radical para las empresas, ya que no se podrá rastrear a los usuarios en diferentes sitios web, mostrar publicidad personalizada o realizar análisis de datos.
Privacy Sandbox
Pero no te preocupes, no es el fin del mundo, Google está desarrollando una iniciativa llamada Privacy Sandbox que propone alternativas a las cookies de terceros para la publicidad online.
Estas alternativas se basan en tecnología más respetuosas con la privacidad, como el aprendizaje federado y las API de “first-party”.
Busca crear un nuevo ecosistema de publicidad online más privado y seguro. Las principales características de la publicidad Sandbox son:
- Prioriza la privacidad del usuario
- Limita el seguimiento entre sitios web
- Ofrece a los usuarios más control sobre sus datos
5 consejos para preparar a tu empresa para el fin de las cookies de tercero
1. Infórmate sobre las nuevas tecnologías
Es fundamental que comprendas las alternativas a las cookies de terceros, como el aprendizaje federado y las API de “first-party”. Puedes encontrar información en el sitio web de Privacy Sandbox, el blog de Google Marketing y en la guía de la IAB sobre las cookies de terceros.
2. Empieza a recopilar datos de “first-party”
Los datos de “first-party” son aquellos que recopilas directamente de tus clientes. Estos datos son más valiosos que los datos de terceros, ya que son más precisos y relevantes para tu negocio. Puedes recopilar datos de “first-party” a través de tu sitio web, tu aplicación móvil, tu CRM, etc.
3. Desarrolla estrategias de marketing más personalizadas
Con el fin de las cookies de terceros, la publicidad personalizada será más difícil de realizar. Sin embargo, no es imposible. Puedes desarrollar estrategias de marketing más personalizadas utilizando datos de “first-party”, como el comportamiento del usuario en tu sitio web o sus preferencias de compra.
4. Prioriza la transparencia y la protección de la privacidad de tus clientes
Los usuarios son cada vez más conscientes de la importancia de proteger su privacidad. Por ello, te recomendamos que seas respetuoso y transparente con tus clientes sobre cómo utilizas sus datos. Puedes hacerlo mediante una política de cookies clara y concisa.
5. Sé flexible y adaptable
El ecosistema de la publicidad digital está en constante cambio. Es importante que seas flexible y adaptable para poder afrontar los nuevos retos y aprovechar las nuevas oportunidades.
En La Factoría Creativa, somos una agencia de publicidad, que nos encanta jugar con las transformaciones del mundo digital y preparar a nuestros clientes para lo que viene.
Con nuestro servicio de Google ADS, te ofrecemos soluciones creativas y estrategias a la medida para afrontar este reto. Desde entender las nuevas tecnologías hasta crear campañas de “first-party” que hagan brillar tu marca.
¡Contáctanos para empezar a construir juntos el futuro de tu marca en esta era post-cookies de terceros! 🍪🚫
